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店内营销/SPEEDO
由于顾客直接面对店铺，故店内营销也很重要。2012年4月，在Giga Sport店举办了“泳镜旧换新”的宣传活动，直接提供给顾客购物折扣优惠。“由于品牌效应，连带泳镜、泳帽等相关产品，亦提升了市场占有率。这是因为顾客相信Speedo是专业国际品牌，自然会购买相关商品。”
公司每年除为新产品印制小册子和海报，摆放在店铺内供顾客索取外，也会利用店内的泳衣挂架，印上产品资讯。“所以我们也通过对销售人员的训练，跟顾客直接互动，传递产品资讯，以了解顾客的需要，借此推介合适的产品。”
至于Speedo泳衣以往的销售预测，有3大因素令黎惠馨认为会有乐观的升幅：“首先，今年为奥运年，Speedo一向赞助泳赛项目，能再次提高国际知名度；其次，香港去年经历SARS后，较多人注重身体健康，令户外运动盛行，有助于增加泳衣产品的销量；较后，我们的童装泳衣系列，约占总销售量的10%。有些家长鼓励小朋友于暑假学习游泳，将有助于催生童装泳衣的消费群。”
发展历史/SPEEDO
起源SPEEDO起源于1914年，到1928年才逐渐发展成为著名的品牌名称。公司创始人是苏格兰的年轻人Alexander MacRae，他在1910年从苏格兰移居到澳大利亚，开设了名为MacRae Hosiery的内衣制造厂。 MacRae业务迅速拓展至泳衣行业，公司的名亦更改为MacRae Knitting Mills。1920创造经典。
20年代20年代，随着游泳正式纳入体育运动项目，以及社会对男女共泳有了更加开明的态度，泳衣市场得到了迅猛的发展。 MacRae引入比较经典，帖身的‘Racerback’套装泳衣，使游泳能够更加轻松自如，并提高了游泳速度。因此员工Captain Parsons提出了“穿着SPEEDO，游泳更迅速”的口号，1928年SPEEDO品牌诞生，1929年首批SPEEDO泳装投入生产。 由于当时的瑞典的游泳运动员Arne Borg穿着SPEEDO泳衣刷新了新的世界纪录，新的品牌名称迅速得游泳运动员及大众的广泛认可。
30年代30年代的泳衣时尚在不断地演変，SPEEDO在产品款式和运动成绩方面始终都遥遥领先。 1932年的洛杉矶奥运会上，澳大利亚的Claire Dennis在200米蛙泳中成功卫冕，当时他穿着的Speedo泳衣因为“露肩膀太多”而颇受争议。四年以后，澳大利亚男子泳游队在比赛中全都穿上了SPEEDO，包括一款设计大胆前卫露胸的游泳短裤。Alexander McRae与冲浪救生组织联盟建立紧密联系，这种关联一直维持至今。
40年代战争二次世界大战期间，Speedo90%的生产线被征用，生产军队装备。战后，SPEEDO迅速地重新调整，甚至作90%开设工厂以应付由比基尼引发的日益增长的泳衣需求。
战前，两件式女士泳装首次亮相，但是，当时很多人认为比基尼是非常不雅观的着装——事实上，澳大利亚的海滩巡视员禁止游客穿着SPEEDO的比基尼。
SPEEDO继续引领泳坛发展，选择SPEEDO品牌的运动员的数量与日俱增。
50年代1951年Speedo Knitting Mills (Holdings) 有限公司成立，并在悉尼证券交易市场上市，为公司奠定了业务扩充的基础。
1959年SPEEDO开始出口产品到美国市场，并成立国际交易部门专门处理新西兰，日本和南非市场的业务。同时，SPEEDO将业务拓展到欧洲，购买了位于诺丁汉的Robert Shaw Co. Ltd. 的百分之三十股份。
1956年墨尔本奥运会上，SPEEDO为整个澳大利亚队提供了赞助，帮助他们夺取得了8枚金牌，这一佳绩使SPEEDO一跃成为举世闻名的品牌。60年代在全球业务中再创新高。
1960年代，SPEEDO 品牌继续在全球拓展，Speedo（欧洲）分公司在英国伦敦成立，并在日本和南非取得泳装产品的加工和经销权。
1968年的墨西哥奥运会上SPEEDO泳将的成绩彪炳，29块金牌中有27块是由穿着SPEEDO的泳手获得的，此外，那届奥运会上23次世界纪录被打破，其中有22次是SPEEDO泳手所为。
70年代这十年间，SPEEDO的泳装开始采用尼龙/弹性面料——至今这种面料也深受欢迎。
同时，SPEEDO国际的业务迅速拓展，在东欧，布鲁塞尔，墨西哥都有了新业务的拓展，同时，在日本的授权重新续约，在加拿大也设立了分支机构。
1972年慕尼黑奥运会上，22位世界纪录创造者中有21位穿着这一品牌。SPEEDO同样是1976年蒙特利尔奥运会的赞助商，54个参赛国中有52个穿着SPEEDO泳装。
80年代中国与SPEEDO的签订协议奠定SPEEDO历史上的一个重要的里程碑，SPEEDO给中国队提供训练器具装备，支持他们在40年后重返奥林匹克运动会的大家庭。
与此同时，比利时，荷兰，冰岛，意大利，西班牙，瑞典，瑞士的SPEEDO公司也都获得了产品生产和售经销权。2012年SPEEDO的商标已经遍及了112个国家。
SPEEDO首次正式成为澳大利亚运动学院的赞助商，也为品牌的历史写下新一页。
90年代90年代，SPEEDO在面料研发上有三次重大创新：S2000，世界首例专为高速泳装设计的面料；抗氯面料的出现，解决了传统尼龙料在水中褪色的问题；水刃是另外一种为竞技体育设计的可以加快游泳速度的面料。
SPEEDO成为全球运动生活时尚的重要品牌——Pentland Group Plc 所持有的子公司 Speedo International Ltd 的总部位于诺丁汉。
奥林匹克运动会的成功继绩在巴塞罗那和亚特兰大展现，澳大利亚Speedo 正式成为2000年澳大利亚奥运泳队的泳装供货商。
21世纪时间进入21世纪，Speedo将新一代革命性的速游泳衣投入市场。其独有的鲨鱼皮设计深受广大游泳运动员喜爱，如格兰特·哈克特，迈克尔·吉姆，因格·德·布鲁金和兰利·克莱泽堡。 在2000年的悉尼等会上，15项世界纪录被改写，其中13项由Speedo的运动员完成；穿着Speedo的运动员拿下了83%的奖牌。 2003年，Speedo迎来了诞晨75周年的庆典。公司的主设计师默莉莎·奥达巴什设计了限量发行的收藏版泳衣，并邀请了高水准运动员为之代言，包括杰里·哈尔，诺密·坎贝尔和雅斯敏·勒邦。 2004年，Speedo推出了速游系列的升级版：FSII型，再度将被动摩擦力降低了4%。2004年的雅典奥运会上，迈克尔·菲尔普斯身着速游FSII型泳衣创造了历史，成为了*位获得8枚奖牌的游泳运动员。在雅典奥运会上，身着Speedo服装的游泳运动员超过了其他所有品牌的总合。 Speedo与巴西游泳衣品牌Rosa Cha的创始人爱马尔·斯拉玛合作，引领了新的时尚潮流。 2005年，Speedo与国际知名时尚品牌Comme des Garcons合作发行了新的产品。 2007年，速游系列的传奇还在继续。Speedo推出了速游FS-PRO系列，当时市场上最快最强的轻量级泳服。在新的速游系列推出之后6个月里，有21项世界纪录被改写。 2008，在诞辰80周年之际，Speedo推出了LZR泳服，世界上*游泳运动服。北京奥运会见证了Speedo和LZR泳服的空前成功，在获得奖牌的运动员中有92%穿着Speedo的产品。
2012年奥运辉煌
2012年伦敦奥运会，SPEEDO助力中国队勇夺五金；并在游泳赛场上获得比其他所有游泳品牌加起来还要多的金牌！在FASTSKIN3三合一鲨鱼装中，SPEEDO突破性应用革新技术将泳帽、泳镜、游泳衣结合在一起，起三者合一进行相辅相成的设计，从而发挥*效果。再一次把泳衣的技术推到一个前所未有的高度。
2013延续辉煌，不停进步
2013年，SPEEDO发起GET SPEEDO FIT型动畅游活动，这个全新的活动是为了人们能通过游泳得到全身心的健康。SPEEDO FIT iPhone应用程序将在中国、法国、英国推出，帮助游泳者去设定符合自身的健康目标。在2013年，SPEEDO推出的LZR ELITE2延续了LZR ELITE的辉煌，不仅延续LZR ELITE强大的全身压缩及稳定支撑功能，更通过新革命性面料把抗水性提高40%，更快更耐用，继续帮助运动员发挥出他们*潜能，延续世界上最成功竞赛泳衣的称号。
产品定位/SPEEDO
每年Speedo在全球推出的新产品逾千款。黎惠馨透露，自2009年将品牌引入香港，即与总部保持紧密联系，每年配合世界性推广策略，引入其中约300款主打产品。“产品价格定位分两大层面：休闲泳衣类，2012年以防沙（粒）沙滩裤为焦点产品，售价为9～900；至于专业级竞赛泳衣，售价则为9～1，000。”
泳衣销售一般以6月至8月为旺季，Speedo则于每年二三月间，提早引入新泳衣。她指出，Speedo在品牌定位方面，比其他竞争对手更具优势：由于公司一向生产专业级泳衣，核心顾客大部分是专业泳手、泳会会员等，而泳手培训是年中无休的。故此，一般泳衣品牌，销售普遍受季节性影响，但Speedo却能够全年都保持稳定的销售量。
公关活动指向用家
Speedo泳衣的设计，不走花巧路，为了保持新鲜感，每年都有高科技研制的产品推出，也培养顾客对品牌的忠诚度。黎惠馨说：“在广告推广方面，由于要配合品牌形象，希望将产品的高科技卖点，直接传递给目标顾客，故会将推广重心，由传播媒介和户外广告，转投于公关活动上。”2013年3月，Speedo就曾与香港游泳总会和奥委会等专业团体，进行活动推广。早前为配合“2004年雅典奥运会”推广，曾在香港举办的春夏泳衣展中，模特展示了第2代鲨鱼衣；而全球只有4个国家，能够引入鲨鱼泳衣展览。黎惠馨指出，第1代鲨鱼泳衣，在港的高档专业级泳衣，市场占有率不大，但2012年11月，仍会再接再厉，将这高档专业级泳衣的第2代推出消费市场。“排除销售考量，为品牌营造声势，亦是建立品牌很重要的因素。”
泳衣纪录/SPEEDO
Speedo第1代鲨鱼泳衣在悉尼奥运会中，成为大受注目的发明。
根据统计，当年逾8成游泳奖牌得主，都是穿上Speedo泳衣，而15人中，就有13人创造过泳坛世界纪录。据《华尔街日报》报道，生产高科技泳衣，原本只针对职业泳手而制造，但推出消费市场后，虽然定价比休闲泳衣高3倍，但市场反应却比预期好，每年销量增幅维持在15%～20%。新研制的第2代鲨鱼泳衣，卖点是可减少4%的水流阻力，号称是世界上最快速泳衣，亦将成为市场焦点。
第4代鲨鱼皮泳装功能数据
1.整体功能比第2代鲨鱼皮提升10%
2.整体功能比第3代提升5%
3.起步和转身时，比第3代鲨鱼皮速度快4%
社会责任/SPEEDO
我们在任何事务上都以人权自由为原则。我们与协作方紧密合作一起确保合理工资及工时，提供安全卫生的工作环境，平等的就业机会，杜绝任何歧视，绝不以任何不人道的方法对待员工。
我们承认我们的经营活动可能会影响自然环境，故致力于通过不断的改善， 使这些不利影响减到最小、并确保我们的雇员和公众的健康与安全。
品牌故事/SPEEDO
关于游泳的人一定不会不知道SPEEDO（速比涛）的大名。SPEEDO“LZR RACER”鲨鱼皮游泳衣近来将SPEEDO公司推到风口浪尖上，确实掀起了一场关于游泳衣的革命。对于这个世界上*游泳产品生产商，有多少人知道他最开始只是一个内衣生产厂家呢？
看SPEEDO的发展历史，其实也是看整个游泳运动游泳衣的发展史。
公司创始人是苏格兰的年轻人Alexander MacRae，他在1910年从苏格兰移居到澳大利亚，开设了名为MacRae hosiery的内衣制造厂。业务迅速拓展至泳衣行业。
20世纪20年代，游泳正式纳入体育运动项目，泳衣市场得到了迅猛的发展。 MacRae引入经典，帖身的‘Racerback’套装泳衣，使游泳能够更加轻松自如，并提高了游泳速度。1928年SPEEDO品牌诞生，1929年首批SPEEDO泳装投入生产。
20世纪30年代，1932年的洛杉矶奥运会上，澳大利亚的Claire Dennis在200米蛙泳中成功卫冕，当时他穿着的SPEEDO泳衣因为“露肩膀太多”而颇受争议。四年以后，澳大利亚男子泳游队在比赛中全都穿上了SPEEDO，包括一款设计大胆前卫露胸的游泳短裤。
二次世界大战战前，两件式女士泳装首次亮相，战后，SPEEDO开设工厂以应付由比基尼引发的日益增长的泳衣需求。
70年代 SPEEDO的泳装开始采用尼龙/弹性面料——至今这种面料仍在使用中。
90年代，SPEEDO在面料研发上有三次重大创新：S2000，世界首例专为高速泳装设计的面料；抗氯面料的出现，解决了传统尼龙料在水中褪色的问题；水刃是另外一种为竞技体育设计的可以加快游泳速度的面料。
21世纪的SPEEDO在游泳衣的技术上采用更为先进的科学技术和产品，“LZR RACER”鲨鱼皮 的面世与天才游泳运动员菲尔普斯结合，为2008年北京奥运会游泳历史上写下辉煌的一页。
Speedo成为当今*游泳衣生产厂商，其实也在见证和参与游泳这项运动的发展，游泳衣作为装备本身的价值在发展过程中慢慢提高并得到更多的重视。而SPEEDO公司也随之站在了所有游泳衣生产厂商的金字塔顶端。
价值观/SPEEDO
标准企业Speedo 国际有限公司是属于Pentland 集团的一部分。
作为世界*泳装品牌，本集团商业活动以奉公守法为原则，所有供应商均为正规机构。我们积极地贯彻实施集团厘定的 “品行规范” 政策，以确保所有参与Speedo行业者都有着*道德标准。
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